Estrategias de Marketing - McDonald´s

McDonald`s

McDonald’s cuyas relaciones públicas están a cargo de Dickins & Asociados, como parte de sus estrategias de mercadotecnia y responsabilidad social, ha puesto en práctica diversos programas que permiten el ahorro de energía, así como el cuidado del medio ambiente en diferentes aspectos:

* Programa de uso racional de energía eléctrica.- Se basa en el encendido de los equipos en determinados horarios lo que permite disminuir el consumo de energía.
* Implementación de un sistema de mantenimiento y cuidado de los equipos para lograr que no gasten más energía de la necesaria.
* Implementación de calentadores solares de agua en los restaurantes Coaplaza, Pedregal, Santa Fé y Polanco que les permite ahorro en el consumo de gas.
* A nivel mundial, la cadena cuenta con empaques reciclables, así como el uso de servilletas y papel de baño reciclados de Kimberly Clark.
* Para la implementación de los nuevos road sings -señalizaciones de los restaurantes-, se utilizan materiales de 3M como Panagraphics y Vinyl que proporcionan ventajas de resistencia, mejoramiento visual, menor decoloración y afectación del material por clima y contaminación ambiental.

Tratado de Libre Comercio Perú-China

ANTECEDENTES DE LA NEGOCIACION

El 18 de Noviembre de 2006, en el marco de la Semana de Líderes de APEC, la Ministra de Comercio Exterior y Turismo de la República del Perú, Mercedes Araoz, sostuvo una reunión de trabajo con el Ministro de Comercio de la República Popular China, Bo Xilai, en Hanoi, Vietnam, donde propuso formalmente la negociación de un acuerdo comercial entre ambos países.

En febrero de 2007, ambos Ministros acordaron la realización de un Estudio Conjunto de Factibilidad -como paso previo a la negociación de un TLC- a fin de analizar las tendencias recientes del comercio bilateral y las inversiones; identificar posibles barreras que afecten al comercio actual de bienes y servicios; estimar el impacto de la liberalización arancelaria en ambos países y elaborar una serie de recomendaciones para profundizar las relaciones económicas bilaterales.

Dicho Estudio culminó satisfactoriamente en agosto de 2007 y sobre la base de las recomendaciones del mismo, los Presidentes Alan García y Hu Jintao, se reunieron el 7 de setiembre de 2007 en Sydney, Australia, a fin de anunciar el lanzamiento oficial de las negociaciones comerciales entre el Perú y China. En dicha reunión, este anuncio fue formalizado por los Ministros de Comercio de ambos países, a través de la suscripción del Memorando de Entendimiento sobre el Fortalecimiento de las Relaciones Económicas y Comerciales entre el Ministerio de Comercio Exterior y Turismo de la República del Perú y el Ministerio de Comercio de la República Popular China.

En noviembre de 2007, funcionarios oficiales de ambos países se reunieron en Beijing, China, con la finalidad de abordar los asuntos generales relacionados a la negociación comercial. En ella, se estableció que la I Ronda de Negociaciones se lleve a cabo en Lima, Perú, en la tercera semana de enero de 2008, y que el inicio de negociaciones abarque disciplinas relacionadas al comercio de bienes, servicios e inversiones.

BACKUS Ejemplo de Responsabilidad Social

BACKUS: Cultura y contribución económica al desarrollo

Una empresa que incorpora la responsabilidad social en sus operaciones alcanza un compromiso con los principales grupos de interés, quienes se convierten en aliados para la innovación y construye una estrategia que fomenta el óptimo desempeño social, ambiental y económico.

Backus, hoy parte del importante grupo cervecero SABMiller, viene incorporando estas características en su gestión, estableciendo importantes vínculos con accionistas, consumidores y colaboradores, lo que le permite tener un mejor desempeño y la obtención de mejores resultados económicos.
El compromiso con sus consumidores lleva a la empresa a tener una política de comunicación comercial responsable, teniendo en cuenta sensibilidades relativas a la cultura y no presentando a las bebidas alcohólicas como atractivas para menores de edad, a fin de no incentivar su consumo entre individuos de dicho grupo. La publicidad de sus productos ha cambiado notoriamente en el último año, al no asociar el consumo de bebidas alcohólicas al éxito social y a imágenes consideradas como ofensivas o despectivas.

La empresa capacita intensamente a sus colaboradores en todos los niveles de la organización. En el 2006 se dictaron 95,837 horas de capacitación en nuevos procesos requeridos, en promedio 3.5 días por persona. Adicionalmente, se realizan acciones internas para mejorar el bienestar de los colaboradores y el de sus familias, a través exámenes médicos, exámenes complementarios especializados de prevención y por grupos de riesgo específicos; talleres para capacitación en nuevas capacidades técnicas para los familiares de los trabajadores y eventos recreativos y de integración.

El conocido programa Videoteca Backus, que provee a centros educativos de material audiovisual, cuenta en la actualidad con más de 1,300 escuelas afiliadas. Backus también dictó durante el año pasado talleres de manejo de conflictos, uso de nuevas tecnologías y tecnología audiovisual para 2,656 maestros; además de cursos presenciales y virtuales para otros 942 docentes. Por otra parte, organizó 23 eventos vocacionales para alumnos de los últimos años de secundaria.

La empresa apoya el Programa de Mejoramiento de la Cebada de la Universidad Nacional Agraria de La Molina desde hace 35 años. El objetivo es obtener variedades mejoradas de esta semilla, resistentes a enfermedades, con altos rendimientos, amplia adaptación y buena calidad para poder ser usada también en la industria alimentaria. Se han desarrollado 8 variedades, que se cultivan en más del 90% del área dedicada a la cebada. En algunas zonas, el rendimiento local de variedades antiguas se ha duplicado o triplicado, aumentando los ingresos de campesinos, que han recibido talleres y cursos para ayudarlos a mejorar sus técnicas y conocimientos.

El programa ha permitido el desarrollo de una creciente industria de alimentos que produce hojuelas de cebada, harinas y alimentos con alto valor nutricional para los consumidores. Backus realiza exposiciones dirigidas a comedores populares, clubes de madres y vaso de leche para promover los beneficios de incorporarlos a la dieta diaria.

Asimismo, esta empresa cuenta con programas destinados a mejorar el bienestar social y medioambiental, a través de acciones concretas en temas de preservación, restauración y mantenimiento del patrimonio arqueológico (Huaca de la Luna y Sipán), asistencia social a través de la “Caravana de la Alegría”, protección de especies en peligro de extinción como la pava aliblanca y otras, voluntariado empresarial, campaña de valores, entre otras.

Para mayor información sírvase ingresar al siguiente link:

http://www.youtube.com/watch?v=qDo_yCgGUvQ

Responsabilidad Social

¿Que es Responsabilidad Social?

Es una filosofía que tiene como pilaresfundamentales, valores éticos y morales ycuya principal incidencia se manifiestan ennuestros actos y de que manera estospueden afectar o dañar a otra persona o aun determinado entorno social.

Responsabilidad Social Empresarial

“Es una visión de negocios que integra enla gestión empresarial y en la formaarmónica el respeto por los valores éticos,las personas, la comunidad y medioambiente”.

La Responsabilidad Social como Herramienta de Desarrollo en las PYMES - Valor Agregado y Calidad

¿Qué es la Responsabilidad Social en una PYME?

Es todo aquello socialmente responsableque una pequeña empresa puede hacerpara crear un valor agregado a suproducto y volverlo competitivo en elmercado.

Mecanismo para la Imagen Corporativa de una PYME en Responsabilidad Social Empresarial

• No al Trabajo Infantil
• Respetoal Medio Ambiente
• Equidad de Género
• No a la Mano Esclava

Estos mecanismos son parte fundamental para la acreditación de la marca del producto y su penetración en el Mercado.

Ejemplo de Imagen Corporativa